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商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性比商標(biāo)顯著性的要求更高,作為商標(biāo)的顯著性,只是一種滿足商標(biāo)注冊的條件。商標(biāo)之獨(dú)創(chuàng)性則不僅要滿足顯著性條件,而且還必須便于或易于打造為馳名商標(biāo)。因此,獨(dú)創(chuàng)性對于商標(biāo)注冊而言純粹是一種奢侈條件,但是對于有志打造馳名商標(biāo)者而言,則是必須予以考慮的因素。一般而言,商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性包括以下幾個方面的因素:
1.品牌命名應(yīng)當(dāng)避免抄襲雷同。目前,我國商標(biāo)注冊申請量全球第但是雷同情況極為嚴(yán)重。比如,我國以“熊貓”命名的產(chǎn)品有300多家,以海燕”命名的有近200家,僅僅一個重慶直轄市,以“嘉陵”命名的就有好幾百家。另外,在“森達(dá)”品牌成名后,便有了“淼達(dá)”,“五糧液”之后便有了“五踉液”,這樣的例子舉不勝舉。像這樣高度重復(fù)性的商標(biāo),將來很難成為一種馳名商標(biāo)。
這就要求商標(biāo)設(shè)計必須不落俗套,與現(xiàn)有各種商標(biāo)不相同或者是不相類似。作為顯著性的條件,只是要求擬注冊商標(biāo)與相同或相近商品上所使用的商標(biāo)不相同或不相類似,而且已經(jīng)使用的商標(biāo)并非馳名商標(biāo),因而不存在跨類保護(hù)問題。但是,我們設(shè)想一下,如果某個標(biāo)志已經(jīng)被廣泛地使用于各種商品上,這個商標(biāo)在未馳名時就已經(jīng)淡化了,將來很難成為馳名商標(biāo)即使勉強(qiáng)成為馳名商標(biāo),也不能禁止他人在不相同、不近似的商品上使用其早已注冊的商標(biāo),馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的意義也就隨之大大削弱。

2.簡單易記,特色鮮明。當(dāng)前的世界是個符號的世界、信息的世界,人們每天接觸的符號千千萬,過目的信息萬萬千。如何能夠讓消費(fèi)者對品牌過目不忘,重要的一條就是簡潔。比如,外國品牌命名講求詞語簡短和發(fā)音響亮。英語品牌名稱往往只有兩三個音節(jié),且常以“K”、“P”、“C”、“D“G”等字母開頭,比如 Kodak(柯達(dá))、 Parker(派克)、 Pepsi(百事)、 Budweiser(百威)、 Disney(迪斯尼)等。從語音的角度符合人們的習(xí)慣,易讀易記。漢字品牌一般不超過三個字為好,注意音韻協(xié)調(diào)、平仄對應(yīng)、朗朗上口,便于流傳和記憶。
另外,還有耐克(Nike)商標(biāo),在Nike拼音下面一個流線型的“Ⅱ”標(biāo)記,簡潔明快醒目,似乎是不經(jīng)意地一鉤,但卻象征著勝利和迅速,讓人過目不忘。美國奶粉“KLM”商標(biāo),是英文牛奶“milk"倒序?qū)懗傻?構(gòu)思巧妙,與眾不同。我國馳名商標(biāo)“鄂爾多斯( Erdos)”是蒙古語,原指黃河“幾”字灣以南的大陸草原,是上好的山羊絨產(chǎn)地。這個商標(biāo)構(gòu)思巧妙,音調(diào)柔和,符合人們的語感,本身就比較容易成為馳名商標(biāo)。這些馳名商標(biāo)成功的例子告訴我們,商標(biāo)設(shè)計一定要簡單易記,特色鮮明。

標(biāo)簽：雞西重慶江門哈密江蘇鹽城慶陽貴港

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