2004年，香飄飄奶茶，一年賣出三億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。2009年，香飄飄奶茶，一年賣出七億多杯，杯子連起來可繞地球兩圈。2011年，香飄飄奶茶，一年賣出十億多杯，杯子連起來可繞地球三圈。作為中國奶茶界的初代“網紅”，曾經盛極一時的香飄飄，在如今這個“年輕人靠奶茶續命”的時代，卻鮮少被人問津。
在2020年全年，由于受疫情反復影響，香飄飄的營收一直處于同比下滑狀態。加之喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌沖擊，女大學生、白領人群，對香飄飄漸失興趣。
靠首創杯裝奶茶起家的香飄飄，近三年就做足了此前十多年未見的新嘗試，產品品類上從液體奶茶到果汁茶，再到輕食，口味也越來越多元化。不斷加大產品研發力度、推陳出新的香飄飄，能在茶飲市場里重新站穩腳跟嗎？
如今提起奶茶，更多人想到的是COCO都可、喜茶、占卜茶這些當下的網紅奶茶，而非香飄飄這類杯裝奶茶。那曾經風光一時的香飄飄為什么會逐漸衰落？而在前幾年，奶茶第一股，是香飄飄。2005年8月，香飄飄創辦于浙江湖州，并在這之前就申請了商標注冊，這個標志也沿用至今被公眾所熟知。
在中國商標網查詢了香飄飄近兩年所申請的商標后，會發現，它的步伐快速又急促。從液體奶茶、果汁茶，再到冷泡茶、咖啡、燒仙草，甚至還有輕食，產品版圖快速多樣化布局。2017年11月，香飄飄申請注冊了“Meco”商標，準備進軍瓶裝茶飲料市場。Meco果汁茶的包裝、口感與傳統即飲茶相比，顯得更加顯眼、清爽，在廣告宣傳上，Meco果汁茶借力粉絲經濟，選擇新生代演員鄧倫作為代言人，也和《極限挑戰》《這就是街舞》等熱門綜藝合作，和王者榮耀、QQ音樂等年輕人熟知的IP合作，不斷在年輕人之間刷品牌的存在感。
Meco果汁茶上市半年，銷售額超2億元，成為了茶飲行業的現象級單品。隨后，香飄飄也及時進行了全方位類似商標的申請，以防侵權。之后，Meco系列產品不斷更新，推出檸檬茶果汁茶、櫻桃莓莓果汁茶等。
年輕人到底喜歡什么樣的產品？作為一個16年的奶茶老品牌，香飄飄一直在探索品牌年輕化之路。
2006年起，“香飄飄”商標的搶注如雨后春筍般接連而起。剛開始，搶注主體為一些個人，隨后，商標申請注冊主體擴展至各行各業，諸如“紡織印染公司”“電器公司”“服飾公司”等，當然，搶注者中同樣存在不少食品類公司，中國商標網顯示，截止目前，“香飄飄”相關商標的注冊申請已達283件。
今年7月，香飄飄又申請了“ifee艾啡”商標，并且也推出了全新的咖啡品牌——IFEE艾啡，滿足都市男女每日休閑、放松和提升的需求。
面對品牌老化、消費者消費習慣變化等問題，香飄飄極力想從產品布局中觸達年輕人，無論是更加新潮的產品，還是流量明星代言人，都在努力想讓年輕人感受到這個奶茶老品牌的新意。企業的發展是長期的，多變的，在這個過程中極有可能利用自已的品牌效應走向多元化投資和發展路線。不管香飄飄公司未來發展如何，香飄飄公司的這種“市場未動，商標先行”的知識產權保護意識是非常值得學習的。
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