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如果說(shuō)4年前黑莓牽手TCL通訊是藕斷絲連，代表其對(duì)手機(jī)市場(chǎng)仍抱有一絲幻想和不甘心，那此次合約到期，代表其徹底死心，即將告別手機(jī)市場(chǎng)，從此走入歷史。曾幾何時(shí)，黑莓是智能手機(jī)市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的品牌，憑借出色的操作系統(tǒng)和鍵盤手感，以及獨(dú)特的安全特性，深受全球政商精英的喜愛(ài)，美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬便是其忠實(shí)擁躉，當(dāng)時(shí)可以與三星、蘋果等巨頭一較高下。只可惜，在風(fēng)起云涌的智能手機(jī)變革大潮中，黑莓逐漸掉隊(duì)，跌出了主流玩家行列，且?guī)捉?jīng)嘗試后也無(wú)法有效扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。2016年將品牌授權(quán)給TCL通訊，某種程度來(lái)看是明智之舉，黑莓以輕資產(chǎn)模式繼續(xù)在市場(chǎng)占據(jù)一席之地，但也存在明顯弊端，即體現(xiàn)其對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的重視和期望不高。要知道，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，All in尚且沒(méi)有 勝算，黑莓指望與TCL通訊分工協(xié)作就能躺贏，實(shí)在是圖樣圖森破。而殘酷的現(xiàn)實(shí)也證明，黑莓與TCL通訊聯(lián)姻這步棋走得并不妙，甚至可以說(shuō)非常失敗，至少在中國(guó)市場(chǎng)是如此。自從2017年8月回歸中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，TCL相繼推出KeyOne、Key2和Key2 LE等黑莓手機(jī)，無(wú)不主打情懷牌。除了標(biāo)志性的全鍵盤和安全賣點(diǎn)，它們的設(shè)計(jì)、配置、拍照、游戲等體驗(yàn)均不突出，完全支撐不起高高在上的售價(jià)，只能感動(dòng)一小撮黑莓死忠粉，卻難以被大眾所接受。以Key2為例，其3999元起售價(jià)飽受詬病，品牌溢價(jià)不存在的，難怪用戶會(huì)不感冒，上市8個(gè)月京東平臺(tái)評(píng)價(jià)只有少得可憐的8600+，銷量慘淡可見(jiàn)一斑。對(duì)于被深度教育的中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，為情懷充值、人傻錢多的時(shí)代早已過(guò)去，產(chǎn)品不驚艷便無(wú)法打動(dòng)他們，更何況黑莓手機(jī)并不便宜。