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國際貿易與非傳統商標國際注冊

國際貿易發展與商標國際注冊有密不可分的關系。一方面，國際貿易不斷深入發展要求企業將商標進行國際注冊。由于商標權和其他知識產權類型一樣具有地域性，大多數國家均采取商標注冊原則，因此國際貿易中企業如果想在不同國家使用同一標記用于指示其商品或服務的來源，則必須在其進行貿易的國家申請商標注冊保護。另一方面，商標國際注冊對于國際貿易發展有積極推動作用。由于經濟全球一體化程度的不斷加深，越來越多的企業開始國際化經營。商標的國際注冊被企業視為重要的國際化經營戰略之一，不僅可以幫助企業有效地開拓國際市場，還能避免企業投入大量資本所塑造的商標在他國被搶注和仿冒。

(一)非傳統商標國際注冊是商標注冊制度和商標權地域性的要求

縱觀商標保護制度的歷史，不同歷史階段商標權的主流取得方式也不盡相同。最早以法律形式對商標保護的前提是商標在公眾中享有聲譽，而商標的使用又是建立聲譽的前提，所以相當長的時期內，普通法系國家實行以使用確立商標權的制度。但是自1857年法國頒布《注冊商標法》后，大陸法系國家相繼確立了以注冊確立商標權的制度。目前世界上多數成文法國家采用自愿注冊制度。商標注冊制度是指商標所有人通過注冊獲得商標權。該制度與商標使用制度最大的區別在于，其以申請注冊的先后來確定商標權的歸屬。

國際貿易中商標需要進行國際注冊的原因在于商標權與其他知識產權一樣具有嚴格的地域性。商標保護的地域性，不僅源于各國主權的地域限制，而且在于商標權取得必須以國家注冊為條件。商標在一國的注冊保護范圍僅限于該國境內，在一國獲得商標權的商標，非經另一國注冊程序不能得到保護。根據一國法律取得的商標權，只能在本國獲得保護，對于他國沒有約束力。因此申請人在原屬國進行商標注冊，只是在原屬國享有商標專用權。商標所有人如要在其他國家或地區獲得商標保護，必須按其他國家或地區法律申請注冊。這一點在《巴黎公約》第6條中得到了充分體現。

國際貿易是國際商業交易，商標保護又受到一定的地域限制。如何保護國際貿易中的知識產權，是知識產權制度中最棘手的問題之一。因此國際貿易中企業若想在不同國家范圍內在其商品或服務上使用一致的商標用于指示特定商品或服務的來源，必須對該標記進行國際注冊。同理，采用非傳統商標的企業在進行國際貿易時，鑒于商標權地域性原則和商標注冊制度的要求，也必須在其進行貿易的國家通過申請注冊獲得保護。目前采用非傳統商標的作為商品或服務來源標記的大多是一些跨國公司，例如美國可口可樂公司、芬蘭諾基亞公司、德國漢高公司等，跨國公司企業更加注重對非傳統商標的國際注冊保護。

（二）國際貿易不斷發展促進非傳統商標的國際注冊申請增長

知識產權保護從一開始就與國際貿易有著密切聯系，國際貿易本質上與知識產權保護是密不可分的。最初的國際貿易就孕育著以后被稱為知識產權的商業標識，公元前10世紀印度工匠在將其工藝品銷往伊朗之前，就刻上自己的手跡。隨著各國經濟的不斷發展，國與國之間的商品、服務交流日益頻繁,使得各國對于知識產權國際保護的要求更加強烈。國際貿易的日益增長，客觀上要求商標權的國際保護。據WIPO統計，1990年全球商標國際申請為431265件，國際注冊商標為296193件；2010年全球商標國際申請為884345件，國際注冊商標為776348件。20年來隨著國際貿易的不斷增長，商標國際申請量增長了1倍，商標國際注冊量增長了1.6倍。從數據可以看出，隨著國際貿易的不斷增長和全球一體化進程的不斷加速，商標所有人對于商標國際注冊申請的需要也不斷增強。究其原因在于，對于商標的國際注冊保護是企業進行國際貿易的有力保障。

國際貨物貿易領域內獲得國際注冊的非傳統商標大多為立體商標、顏色商標、聲音商標和動態商標等。立體商標諸如意大利費列羅公司的巧克力包裝商標、美國可口可樂公司的飲料玻璃瓶形狀商標、瑞士天梭表形狀商標、瑞土雀巢公司的礦泉水瓶形狀商標、法國君度公司酒瓶的形狀商標，法國達能⑧、德國漢高⑨、德國凱萊⑩、法國君度?等公司取得單一顏色商標國際注冊保護，芬蘭諾基亞公司和美國微軟公司成功獲得動態商標國際注冊。國際服務貿易領域內也有許多非傳統商標獲得國際注冊保護。由于服務的無形性，用于服務領域的非傳統商標類型多為顏色標記、聲音標記和動態標記。例如英國BP石油公司的單一綠色商標、美國畢馬威會計師事務所的單一藍色商標、德國電信公司的單一粉色商標、荷蘭TNT公司的單一橙色商標、美國UPS快遞服務公司的單一棕色商標、英國勞埃德銀行的單一綠色商標、意大利聯合圣保羅銀行注冊的顏色組合商標⑧、德國LIDL公司注冊的顏色組合商標⑨、法國英運物流公司注冊的顏色組合商標⑩。很多知名企業在其提供的服務上使用并注冊的聲音標記，例如德國漢莎航空公司的聲音標記、德國安聯公司的聲音標記?、德國證券交易所的聲音標記?、法國瑞銀公司的聲音標記?、瑞士埃森哲全球服務公司的聲音標記?、美國雅虎公司的聲音標記?、美國雅虎公司的動態標記?。

（三）非傳統商標國際注冊是企業開展國際貿易的戰略之一

隨著經濟全球化進程的加速，企業開展國際貿易已經成為世界經濟的一個重要特色。國際市場是國內市場的延伸，新的國際競爭環境下，企業實行國際化經營戰略日益重要。國際化經營戰略目標實現需要有強大的國際競爭力作為支撐，而獲得國際競爭力的過程中商標權具有特別重要的作用。?伴隨著經濟全球化的發展，商標在當今的商業社會里扮演著越來越重要的角色，進行國際貿易的企業必須及時有效地進行商標國際注冊。從企業開展國際化經營戰略的角度，企業實施商標國際注冊戰略越來越具有重要的意義。首先，商標國際注冊在占領國際市場方面發揮著十分重要的作用，在其他國家或地區取得商標專用權，有利于企業開拓國際市場。其次，商標國際注冊有利于避免企業商標在境外被搶注。商標搶注往往會導致國際市場的喪失，重新注冊、塑造一個商標再進入特定國際市場則將花費極大的代價，從而造成企業國際戰略成本的上升，削弱企業的競爭力。企業通過商標國際注冊可以有效避免被搶注現象。

國際貿易過程中，很多跨國公司將非傳統商標國際注冊作為企業的經營戰略之一。相對于傳統商標而言，采用非傳統商標具有一定的優勢。因為非傳統商標如顏色商標、立體商標、氣味商標、聲音商標、動態商標多為感知類商標，因此不存在語言上的障礙。大多非傳統商標可以在各種語言環境下清楚地表達一致的含義，從而可以有效避免文化上的分歧。非傳統標記不依賴文字進行表達，國際貿易中無須翻譯即可在國外市場上使用，這使得企業在開創國際市場時便利很多。由于各國商標法規定的差異，非傳統商標國際注冊目前還存在很大不確定性。因此企業在開展商標國際化戰略經營時，如果非傳統標記不能得到保護的話，企業使用非傳統商標的國際營銷戰略則在很大程度上會被影響。隨著非傳統商標的不斷使用，企業也逐漸著力于非傳統商標的國際注冊。近年來試圖取得諸如顏色商標、立體商標、聲音商標、氣味商標和動態商標等非傳統商標注冊保護的商標所有人日漸增多，相應的非傳統商標國際注冊申請呈現上升趨勢。

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