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這種一致性是指商標(biāo)名稱(chēng)與商號(hào)、域名之間的一致性。商號(hào)也稱(chēng)企業(yè)名稱(chēng),是經(jīng)營(yíng)者在營(yíng)業(yè)上表示自己的名稱(chēng),是商人在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中人格的體現(xiàn)。域名是互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)企業(yè)或機(jī)構(gòu)的名字,是企業(yè)之間相互聯(lián)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)地址。商標(biāo)、商號(hào)和域名往往有著緊密的聯(lián)系,都屬于企業(yè)以及商品或服務(wù)的識(shí)別系統(tǒng),在一定程度上,它們都具有吸引消費(fèi)者的眼球、引導(dǎo)消費(fèi)的功能,不僅要禁止混淆或誤認(rèn),而且要禁止他人從馳名商標(biāo)中攫取不正當(dāng)利益,否則會(huì)損害馳名商標(biāo)的固有價(jià)值。

例如,1999年英國(guó)勞斯萊斯公司向昆明工商局投訴“勞斯菜斯卡拉OK歌舞廳”,原因是勞斯萊斯是一個(gè)國(guó)際知名商標(biāo),后者的商號(hào)與該公司的馳名商標(biāo)“勞斯萊斯”完全相同,后者是在借助該馳名商標(biāo)的聲譽(yù)招攬生意,吸引天下顧客,此行為實(shí)系“搭便車(chē)”行為。后來(lái),工商局以從事不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由對(duì)該歌舞廳進(jìn)行了處罰,維護(hù)了英國(guó)公司的商標(biāo)權(quán)益。同時(shí),企業(yè)名稱(chēng)與商標(biāo)名稱(chēng)相一致有利于企業(yè)的一致性識(shí)別,不僅收到商標(biāo)、商號(hào)同時(shí)宣傳的效果,有利于樹(shù)立企業(yè)的整體統(tǒng)一形象,而且還可以得到雙重法律制度的保護(hù)。
目前,國(guó)外將商號(hào)用來(lái)作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已經(jīng)成為現(xiàn)代普遍采用的做法。如日本的“日立”、“豐田”,德國(guó)的“拜耳”公司等。同樣,注冊(cè)并運(yùn)行個(gè)和英文商標(biāo)相同的網(wǎng)站,無(wú)形中增強(qiáng)了注冊(cè)商標(biāo)的總體形象。但是,在我國(guó),由于商標(biāo)、商號(hào)、域名的注冊(cè)登記機(jī)關(guān)不一致,而且法律在這方面的漏洞也比較多;此外,由于我國(guó)企業(yè)多缺乏對(duì)電子商務(wù)應(yīng)有的認(rèn)識(shí),域名保護(hù)意識(shí)薄弱,因而這幾種標(biāo)志之間經(jīng)常發(fā)生相互搶注的情況。如“紅塔山”、“少林寺”等許多知名民族特色商標(biāo)、字號(hào)、商品服務(wù)名稱(chēng)在海外被他人搶先注冊(cè)。所以,企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)就要注意將商標(biāo)、商號(hào)、域名統(tǒng)一起來(lái),形成三位一體的態(tài)勢(shì),這樣既可以防止別人的搶注,也可通過(guò)商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)域名權(quán)這個(gè)交織起來(lái)的權(quán)利體系抗拒他人規(guī)避法律的行為。

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