SEO已經這么這么多年頭了。我的朋友告訴我，SEO不做，等死；做了，找死。

肯定沒這么危言聳聽，問題是，我們應該怎么做。

有一些企業跟我咨詢SEO，說有一些機構信誓旦旦確保他們的某一些大詞，在一兩個月內就能排到首頁的很前面。這樣的績效保證，讓各個不精通互聯網的傳統企業主紛紛慷慨解囊。

我只是提醒他們——越快上去的，也越快下來。越快下來的，恐怕就再也難以重回去。

純黑帽的玩法難度越來越大，其實不是不能做，而是越來越難在金錢成本、時間成本、學習成本和實際收益之間達到過去能夠容易達到的平衡。

白加黑的玩法也比過去困難，因為刀尖上舔血，很容易就把自己黑進去了。不過把白加黑的思路，理解成“灰”思路，似乎還有一點意思。比如，在論壇中發一些有營養有內容的帖子，然后合理的帶上你的網站的外鏈，“面相和善”地推薦給朋友們，其實是Google歡迎的。

Google排名的新思想似乎某種程度上“鼓勵”了這種做法。在過去，Google的排名算法思想中很明確地提到了要注意“links”，而現在“links”似乎不再那么直白的被提及。Erik Baemlisberger，SEO界的知名專家，最先注意到Google的這種改變，在Google的Ranking Help文章中，有這樣的表述：“In general, webmasters can improve the rank of their sites by creating high-quality sites that users will want to use and share. （總體上，用戶喜聞樂見和樂于分享的高質量網站能夠在排名上有更好表現）”。而過去，同樣的這個文章的表述是：“In general, webmasters can improve the rank of their sites by increasing the number of high-quality sites that link to their pages. （總體上，為自己的網站帶來更多高質量網站的鏈接，能夠增進排名）”。二者的變化顯而易見，如下圖所示：

(上文字引用自：http://searchenginewatch.com/article/2276448/Google-Improve-Your-Sites-Rank-by-Building-High-Quality-Sites-Not-links)

外鏈還有作用嗎？顯然還有，但強調“分享”二字，意味著社交類網站的鏈接會變得更加重要。而那些不怎么努力去“經營”外鏈的站長，或許也還有生存領地，只不過對于內容的要求，尤其是原創性（因為新的表述中有creating這個詞）以及更新，看得更重了。

SEO的變化是顯著的，過去我們會思考“搜索引擎會不會認為我的網站不錯”。但現在這個思維在逐步過時，我們更多思考“用戶會不會認為我的網站不錯”。如果用戶喜愛我的網站，搜索引擎的排名不應該太差。

在新的表述中，另一個值得注意的地方是“users will want to use”。Google并沒有解釋它如何評價一個網站是不是受到了用戶的歡迎。如果僅僅從流量的多少來看用戶的喜好，顯然是有失偏頗的。Google應該聰明到能夠大致通過判斷用戶的行為來決定是否一個網站真的是用戶樂于使用的。

Google在過去曾經提到，還沒有但不排除通過Google Analytics的數據來優化SEO排名。幾年過去了，Google是否已經開始使用GA中的數據來判斷網站的優劣了呢？

如果是這樣，純技術角度的SEO難度實際上加大了。我看到一個趨勢，有一些新站，他們沒有經過太多的off-site優化（指外鏈之類的站外優化行為），只是有一些好的on-site優化行為，即在短時間內獲得了相當不錯的排名，但一段時間之后，它們雖然沒有進入沙盒，但排名卻又顯著降低了。

Google難道在通過這樣的方式做測試？——升高你的網站的排名 –> 幫你弄一點流量 –> 看看這些流量有什么行為 –> 判斷用戶是否喜歡你的網站。

不排除，畢竟誰也不能真正知道Google正在干什么。但毫無疑問，Google變得越來越智能，并非僅僅只是它的算法，而是它擁有包括GA之內的，其他網站無法企及的大數據。

SEO將很快變得徹底不同。